برند گپ

برند گپ Gap یک برند خرده فروش پوشاک و لوازم جانبی در سراسر جهان است. گپ در سال ۱۹۶۹ توسط دونالد فیشر و دوریس اف فیشر تأسیس شد. دفتر مرکزی این شرکت در سانفرانسیسکو ، واقع در ایالات کالیفرنیا است. این شرکت شش بخش اصلی را اداره می کند: Gap ، Banana Republic ، Old Navy ، Intermix ، Hill City و Athleta . برند گپ بزرگترین خرده فروش تخصصی در ایالات متحده است و از لحاظ بین المللی جایگاه سوم را پس از گروه Inditex و H&M ، دارد. تا سپتامبر ۲۰۰۸ ، این شرکت تقریباً ۱۳۵،۰۰۰ کارمند داشت و ۳،۷۲۷ فروشگاه در سراسر جهان را اداره می کرد. از این تعداد ۲،۴۰۶ فروشگاه در ایالات متحده واقع شده بود.

تاریخچه

فیشر اولین فروشگاه Gap را در نزدیکی City College در خیابان Ocean در Ingleside ، سان فرانسیسکو در ۲۱ آگوست ۱۹۶۹ افتتاح کرد. در ابتدا تنها کالای آن شامل لباس هایی از برندهای Levi’s و LP برای جذب مشتریان نوجوان بود.

در سال ۱۹۷۰ ، گپ دومین فروشگاه خود را در سن خوزه افتتاح کرد. در سال ۱۹۷۱ ، Gap دفتر مرکزی خود را در Burlingame کالیفرنیا با چهار کارمند تأسیس کرد. تا سال ۱۹۷۳ ، این شرکت بیش از ۲۵ فروشگاه داشت . برند گپ با یک فروشگاه در مرکز خرید Echelon در Voorhees ، نیوجرسی به بازار ساحل شرقی گسترش یافت. در سال ۱۹۷۴ ، گپ شروع به فروش محصولات با برچسب خصوصی کرد.

در دهه ۱۹۹۰ ، گپ دارای هویتی درجه یک شد و موجودی خود را تحت هدایت میلارد درکسلر تغییر داد. با این حال ، درکسلر پس از ۱۹ سال خدمت در سال ۲۰۰۲ پس ازافت ۲۹ ماهه فروش و تنش با خانواده فیشر از سمت خود برکنار شد. درکسلر از امضای یک قرارداد غیرقابل رقابت امتناع کرد و در نهایت مدیرعامل J. Crew شد. یک ماه پس از خروج ، کالاهایی که سفارش داده بود باعث افزایش شدید فروش شد. رابرت جی فیشر پل پرسلر را به عنوان مدیرعامل جدید استخدام کرد. او با بستن فروشگاه های ضعیف و پرداخت بدهی ها اعتبار پیدا کرد. با این حال ، گروه های متمرکز او نتوانستند رهبری شرکت را در بازار بازیابی کنند.

هیئت مدیره

خانواده فیشر سهام زیادی از این شرکت را در اختیار دارند. دونالد فیشر تا سال ۲۰۰۴ به عنوان رئیس هیئت مدیره بود و در برکناری میلارد درکسلر ، مدیرعامل وقت ، در سال ۲۰۰۲ نقش مهمی ایفا کرد و تا زمان مرگش در ۲۷ سپتامبر ۲۰۰۹ در هیئت مدیره باقی ماند. همسر فیشر و پسرش ، رابرت جی فیشر. ، همچنین در هیئت مدیره گپ فعالیت می کنند. رابرت در سال ۲۰۰۴ جانشین پدر شد.همچنین پس از استعفای پل پرسلر در سال ۲۰۰۷ به عنوان مدیر عامل به طور موقت فعالیت کرد. بعد از او گلن کی مورفی تا سال ۲۰۱۴ جانشین وی شد. از فوریه ۲۰۱۵ تا نوامبر ۲۰۱۹ ، آرت پک مدیر عامل شرکت بود. در مارس ۲۰۲۰ سونیا سینگال جایگزین او در شرکت گپ شد.

در سال ۲۰۰۷ ، برند گپ اعلام کرد که “تلاش های خود را” برای استخدام یک مدیر اجرایی متمرکز می کند. مدیری که دارای تجربه خرده فروشی عمیق و تجارتی ایده آل در زمینه پوشاک باشد. فرایند خلاق را درک کند و می تواند با حفظ نظم و انضباط مالی قوی ، استراتژی ها را در محیط های پیچیده و بزرگ اجرا کند. ” ژانویه همان سال ، پرسلر پس از دو فصل ناامید کننده در فصل فروش تعطیلات استعفا داد. بعدا رابرت جی فیشر به طور موقت جانشین وی شد. او کار خود را با این شرکت در سال ۱۹۸۰ آغاز کرد و در سال ۱۹۹۰ به هیئت مدیره پیوست و بعدا چندین پست اجرایی ارشد از جمله رئیس اجرایی Banana Republic و واحدهای شرکت گپ را بر عهده گرفت.

کمیته جستجو

کمیته جستجوی هیئت مدیره توسط آدریان بلامی ، رئیس The Body Shop International و شامل بنیانگذار دونالد فیشر رهبری می شد. در ۲ فوریه ، مارکا هانسن ، رئیس سابق بخش Banana Republic ، جایگزین سینتیا هریس به عنوان رهبر بخش اصلی شرگت گپ شد. رئیس اجرایی بازاریابی و تجارت جک کالهون رئیس موقت Banana Republic شد. در ماه مه ، Old Navy تقریبا ۳۰۰ مدیر را در فروشگاه های کم حجم تر کاهش داد تا به کاهش هزینه ها کمک کند. در ماه ژوئیه ، گلن مورفی ، مدیرعامل قبلی Shoppers Drug Mart در کانادا ، به عنوان مدیرعامل جدید این شرکت معرفی شد.

رابینسون در سال ۲۰۰۷ به عنوان طراح اصلی استخدام شد ، اما در ماه مه ۲۰۱۱ پس از کاهش فروش ، اخراج شد. با این حال ، او از موفقیت تجاری در بازارهای بین المللی برخوردار بود. در سال ۲۰۰۷ ، مجله Ethisphere برند گپ را از میان هزاران شرکتی که به عنوان یکی از ۱۰۰ شرکت “اخلاقی ترین شرکت های جهان” ارزیابی شده بودند ، انتخاب کرد.

ایجاد مشکلات

در اکتبر ۲۰۱۱ ، شرکت گپ اعلام کرد که قصد دارد ۱۸۹ فروشگاه آمریکایی را تا پایان سال ۲۰۱۳ تعطیل کند. این یعنی نزدیک به ۲۱ درصد از فروشگاه های گپ. با این حال قصد دارد حضور خود را در چین گسترش دهد. این شرکت اعلام کرد که اولین فروشگاه های خود را در پاییز ۲۰۱۳ در برزیل افتتاح می کند.

در ژانویه ۲۰۱۵ ، برند گپ اعلام کرد که قصد دارد شرکت زیرمجموعه Piperlime خود را به منظور تمرکز بر مارک های اصلی خود ببندد. اولین و تنها فروشگاه Piperlime ، مستقر در SoHo ، شهر نیویورک ، در آوریل بسته شد.

در سپتامبر ۲۰۱۸ ، شرکت گپ شروع به تبلیغ کردن هیل سیتی کرد ، یک مارک پوشاک ورزشی مردانه که در اکتبر ۲۰۱۸ راه اندازی شد.

در آگوست ۲۰۲۰ ، این شرکت اعلام کرد که در کنار مارک Banana Republic خود ، بیش از ۲۲۵ فروشگاه را در نتیجه همه گیری COVID-19 خواهد بست. برنامه اولیه این شرکت تعطیلی تنها ۹۰ فروشگاه بود ، با این حال ، آن ها به دلیل تأثیرات مالی ناشی از همه گیری تعداد آن ها را افزایش دادند. این شرکت هنوز مکان های دقیق بسته شدن را مشخص نکرده است ، اما اکثر آن ها فروشگاه هایی هستند که در مراکز تجاری تعیین شده اند.

برنامه زیری ها

در نوامبر ۲۰۲۰ ، گپ با Afterpay همکاری کرد. این همکاری برای بهبود تجربه خرید دیجیتال برنامه ریزی شده بود.

در فوریه ۲۰۲۱ ، شرکت گپ سرمایه گذاری ۱۴۰ میلیون دلاری برای ساخت یک مرکز توزیع ۸۵۰،۰۰۰ فوت مربعی در لانگ ویو ، تگزاس اعلام کرد ، زیرا پیش بینی می کند که تجارت آنلاین آن در دو سال آینده دو برابر خواهد شد. این مرکز جدید می تواند یک میلیون بسته را در روز پس از تکمیل در سال ۲۰۲۲ پردازش کند.

لوگو

شرکت گپ دارای یک علامت تجاری به نام خود ، “Gap” است. علامت تجاری اصلی گپ نشان خدمات برای خدمات فروشگاه خرده فروشی پوشاک بود. این درخواست در ۲۹ فوریه ۱۹۷۲ توسط اداره ثبت اختراعات و علائم تجاری ایالات متحده توسط The Gap Stores ثبت شد. ثبت نام در ۱۰ اکتبر ۱۹۷۲ انجام شد. اولین استفاده از علامت تجاری در ۲۳ آگوست ۱۹۶۹ بود و در ۱۷ اکتبر ۱۹۶۹ به کاربرد تجاری گسترش یافت.

درخواست دوم توسط Gap Stores، در ۱۲ سپتامبر ۱۹۷۰ ثبت شد. این بار برای علامت تجاری ثبت شده برای پیراهن ها. اولین استفاده از لوگو در محصولات پوشاک در ۲۵ ژوئن ۱۹۷۴ صورت گرفت. ثبت علامت تجاری در ۲۸ دسامبر ۱۹۷۶ اعطا شد. علامت تجاری و علامت تجاری ثبت شده و متعلق به Gap (Apparel) ، LLC سان فرانسیسکو ، کالیفرنیا است.

در ۴ اکتبر ۲۰۱۰ ، در تلاش برای به روز بودن ، گپ لوگوی جدیدی را معرفی کرد. این لوگو با فونت Helvetica طراحی شده بود و دارای برجستگی جعبه آبی نمادین روی برند بود. پس از اعتراضات گسترده مردم ، این شرکت پس از کمتر از یک هفته استفاده در ۱۱ اکتبر به آرم قبلی “جعبه آبی” بازگشت. مارکا هانسن ، مدیر اجرایی ناظر بر تغییر لوگو ، در ۱ فوریه ۲۰۱۱ استعفا داد.

مارک ها

Banana Republic ، یک خرده فروش کوچک لباس با موضوع سافاری ، در سال ۱۹۸۳ توسط گپ خریداری شد و در اواخر دهه ۱۹۸۰ به عنوان یک خرده فروش لباس درجه یک تغییر نام داد.

Old Navy در سال ۱۹۹۴ به عنوان یک فروشگاه زنجیره ای راه اندازی شد. در ۲۸ فوریه ۲۰۱۹ ، شرکت گپ اعلام کرد که Old Navy از این شرکت جدا می شود و Old Navy را مستقل می کند. این در ۱۶ ژانویه ۲۰۲۰ معکوس شد ، هنگامی که شرکت گپ اعلام کرد که جدایی لغو شده است.

دیگر مارک ها

Forth & Towne ، چهارمین مجموعه خرده فروشی سنتی این شرکت بود. این بخش در ۲۴ آگوست ۲۰۰۵ راه اندازی شد. این بخش پوشاکی را برای زنان ۳۵ سال به بالا طراحی کرده بود. در ۲۶ فوریه ۲۰۰۷ ، پس از یک دوره آزمایشی ۱۸ ماهه ، تولید آن متوقف شد و ۱۹ فروشگاه بسته شد.

پنجمین برند ، خرده فروش آنلاین پوشاک و لوازم جانبی Piperlime ، در سال ۲۰۰۶ ایجاد شد. با این حال ، از آوریل ۲۰۱۵ ، این مارک نیز بسته شد.

ششمین مارک تجاری ، Athleta ، خط لباس ورزشی زنان ، در سال ۲۰۰۹ اضافه شد. هنوز هم یک برند فعال است.

Intermix ، خرده فروشی مد چند مارک که در سال ۱۹۹۳ تأسیس شد ، در سال ۲۰۱۲ توسط شرکت گپ خریداری شد.

Hill City ، یک شرکت پوشاک ورزشی مردانه ، در اکتبر ۲۰۱۸ راه اندازی شد. از ژوئن ۲۰۲۰ ، نام تجاری Hill City بازنشسته شده است.

Janie & Jack ، مارک برتر کودکان و نوزادان ، در مارس ۲۰۱۹ از Gymboree خریداری شد.

Yeezy Gap : این نام تجاری پوشاک مقرون به صرفه ، در سال ۲۰۲۰ راه اندازی شد و با همکاری کانیه وست و ییزی ایجاد شد.

حضور بین المللی

برند گپ از ماه مه ۲۰۱۶ فروشگاه های متعلق به شرکت را در ایالات متحده ، کانادا ، مکزیک ، انگلستان ، فرانسه ، ایتالیا ، ایرلند ، ژاپن ، چین و تایوان اداره می کند. از جمله فروشگاه های متعلق به شرکت ، فروشگاه های Gap ، Banana Republic ، Athleta ، Intermix یا Old Navy در ۴۳ کشور وجود دارد.

در ژانویه ۲۰۰۸ ، گپ با گروه Marinopoulos قرارداد بست تا فروشگاه های Gap و Banana Republic در یونان ، رومانی ، بلغارستان ، قبرس و کرواسی افتتاح شود. در آگوست ۲۰۱۰ ، این شرکت اولین فروشگاه خود را در ملبورن ، استرالیا در مرکز خرید چادستون افتتاح کرد. در سپتامبر ۲۰۱۱ ، Komax اولین فروشگاه گپ را در شیلی افتتاح کرد.

بستن برخی از فروشگاه ها

در اکتبر ۲۰۱۱ ، اولین فروشگاه برند گپ در ورشو ، لهستان افتتاح شد. اما در سال ۲۰۱۵ و دو مکان دیگر در Wrocław و Katowice تعطیل شد. Gap اکنون یک فروشگاه در دهلی نو ، هند دارد که در ماه مه ۲۰۱۵ افتتاح شد. در ۲۰ ، ۲۰۱۶ ، Gap فروشگاه های دیگری را در بمبئی در Oberoi Mall و Infinity-2 راه اندازی کرد.

در ماه مه ۲۰۱۶ ، برند گپ اعلام کرد که در واکنش به عملکرد ضعیف Q1 برای Old Navy و ضررهای مداوم در سراسر سازمان ، تمام فروشگاه های Old Navy در ژاپن را تعطیل می کند.
در سال ۲۰۱۷ ، Gap تمام هفت فروشگاه خود در اسرائیل را بست. در سال ۲۰۱۸ ، Gap تمام فروشگاه های خود در استرالیا را نیز بست.

در ژوئن ۲۰۲۱ ، برند گپ برنامه های خود را برای بستن ۸۱ فروشگاه خود در بریتانیا و ایرلند اعلام کرد. این شرکت گفته است که تمام فروشگاه های خود را “به صورت مرحله ای” بین پایان آگوست و پایان سپتامبر تعطیل می کند. در همان زمان ، گپ گفت که در حال مذاکره با یک شرکت دیگر برای تصاحب همه فروشگاه های فرانسوی خود است. در ایتالیا ، گپ گفت که در حال مذاکره با شریک خود برای خرید احتمالی فروشگاه های آنجا است.

محصول قرمز

در سال ۲۰۰۶ ، برند گپ در کمپین Product Red با راه اندازی یک مجموعه ویژه RED ، شامل یک تی شرت تولید شده در لسوتو از پنبه آفریقایی ، شرکت کرد. مجموعه گسترده Gap Product Red در ۱۳ اکتبر ۲۰۰۶ منتشر شد. بسته به مورد ، ۵۰ تا ۱۰۰ درصد سود به صندوق جهانی اختصاص یافت. محصول قرمز بیش از ۴۵ میلیون دلار به صندوق جهانی کمک کرده است ،این یعنی کمکی بیش از هرگونه کمک خصوصی دیگر که تا به امروز دریافت شده است. سایر شرکای راه اندازی عبارت بودند از American Express ، Apple Inc. ، Converse ، Hallmark ، Emporio Armani و Motorola.

جنجال های کارگری

در ماه مه ۲۰۰۶ ، معلوم شد که کارکنان بزرگسال و کودک کارخانه وسترن ، تأمین کننده ای در اردن ، تا ۱۰۹ ساعت در هفته کار می کردند و ۶ ماه را بدون پرداخت حقوق گذرانده بودند. برخی از کارکنان ادعا کردند که توسط مدیران مورد تجاوز قرار گرفته اند. دولت اردن تحقیقات خود را در مورد تأمین کننده و دیگر کارخانه های نساجی آغاز کرد و اقدامات لازم برای جلوگیری از سوء استفاده های بعدی را اعلام کرد. والمارت ، که منبع آن نیز از تامین کننده است ، “مشکلات جدی با شرایط کار” را در کارخانه وسترن و سایر تأمین کنندگان اردنی تأیید کرد. از ماه مه ۲۰۱۸ ، Gap رابطه خود را با وسترن فابریک متوقف کرد.

در ۲۸ اکتبر ۲۰۰۷ ، فیلم های بی بی سی کار کودکان را در کارخانه های هند گپ نشان داد. این شرکت اطلاع از وقایع را تکذیب کرد.

در ۱۹ فوریه ۲۰۱۴ ، گلن مورفی ، مدیر عامل Gap Inc. ، اعلام کرد که Gap حداقل دستمزد ۶۵۰۰۰ کارمند فروشگاه خود در ایالات متحده را افزایش می دهد.

تا پایان سه ماهه سوم ۲۰۱۸ ، Gap Inc دارای ۳،۶۸۸ فروشگاه تحت اختیار شرکت یا دارای حق امتیاز در ۴۳ کشور جهان بود و توانایی ارسال به ۹۰ کشور را داشت. فروشگاه های برزیل ، کانادا ، چین ، فرانسه ، ایتالیا ، ایرلند ، ژاپن ، مکزیک ، انگلستان و ایالات متحده (از جمله پورتوریکو) متعلق به شرکت هستند. کسانی که خارج از این کشورها هستند تحت مالکیت و اداره آنها هستند.

امیدوارم که از خواندن این مقاله لذت برده باشید. با بیان دیدگاه خودتان در قسمت نظرات به ما انرژی بدهید.