بوهو ، برند معتبر پوشاک در انگلستان

برند بوهو در سال ۲۰۰۶ توسط محمود کمانی و کارول کین تاسیس شد که به ترتیب به عنوان رئیس اجرایی گروه و مدیر اجرایی فعالیت می کنند، و قبلاً زنجیره های خیابان های بزرگی مانند Primark و New Look را تاُمین می کردند. بوهو یک برند خرده فروش آنلاین مد مستقر در انگلستان است و دفتر مرکزی آن در شهر منچستر قرار دارد، که حوزه ی فعالیت آن بیشتر سنین ۱۶ تا ۳۰ سال را پوشش می دهد.

همان طور که به آن اشاره شد برند بوهو بازار هدف خود را بیشتر از میان نوجوانان و جوانان در نظر گرفته است و به همین دلیل توانسته است در میان این قشر به خوبی خود را جای دهد. این شرکت با بیش از ۳۶۰۰۰ محصول در لباس مد با نام تجاری خود یعنی بوهو تخصص دارد.

بوهو و رسانه های اجتماعی

به عنوان یک خرده فروش آنلاین ، بوهو از رسانه های اجتماعی به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی بازاریابی خود استفاده می کند. در سال ۲۰۱۲ یک مدیر شبکه های اجتماعی برای برند بوهو استخدام شد. همه کارمندان برای کمک به تیم رسانه های اجتماعی با کمک پیام ها و تصاویر تشویق شدند. در ژوئن ۲۰۱۹ ، بوهو ۶ میلیون دنبال کننده اینستاگرام ، ۱.۱ میلیون دنبال کننده توییتر و ۲.۹ میلیون پسندیدن در فیس بوک داشت.

برندهایی که توسط بوهو خریداری شدند

در آگوست ۲۰۱۹ ، مشاغل آنلاین کارن میلن و ساحل توسط بوهو به مبلغ ۱۸ میلیون پوند خریداری شد و کارمندان بخش آنلاین آن ها را حفظ کرد.

این شرکت که به سرعت در حال رشد است ، مارک های تجاری و حضور آنلاین چندین خرده فروش خیابانی منسوخ شده را به دست آورده است. در ژوئن سال ۲۰۲۰ ، بوهو اعلام کرد که قصد دارد مارک ها و وب سایت های فروشگاه های بزرگ خیابان Oasis Stores and Warehouse را با مبلغ ۵.۲۵ میلیون پوند خریداری کند.

در ژانویه ۲۰۲۱ ، به دنبال فروپاشی فروشگاه بزرگ دبنهامز در انگلیس ، بوهو این مارک و تجارت آنلاین را به قیمت ۵۵ میلیون پوند خریداری کرد. در ماه فوریه ، بوهو اعلام کرد که مارک های سابق گروه Arcadia یعنی Burton ، Wallis و Dorothy Perkins را به قیمت ۲۵.۲ میلیون پوند خریداری می کند.

 بوهو همچنین دارای بوهوMAN ، PrettyLittleThing ، Nasty Gal و MissPap است که قشر جوان را هدف قرار داده است.PrettyLittleThing  در دسامبر ۲۰۱۶ خریداری شد ،بوهو ۶۶ درصد از سهام این خرده فروش را با هزینه ۳.۳ میلیون پوند خریداری کرد و تیم مدیریت موجود سهام باقی مانده را حفظ کرد.

در واقع از جمله مجموعه هایی که زیر نظر برند بوهو کار می کنند می توان به برتون (Burton) دبنهام (Debenhams) دوروتی پرکینز(Dorothy Perkins) ویر هاوس (Warehouse) اوسیز(Oasis) کارن میلن (Karen Millen) ساحل (Coast) والیس (Wallis) اشاره کرد.

چالش هایی که بوهو با آن ها روبرو شد

بوهو به دلیل ترویج مد سریع مورد انتقاد قرار گرفته است ، منتقدان ادعا می کنند ساخت آن لباس ها برای محیط زیست هزینه بردار است. بیش از نیمی از لباس های بوهو در انگلیس ، به ویژه در شهرهای لستر ، لندن و منچستر تولید می شود. بوهو در حدود ۷۵ تا ۸۰ درصد از لباس های تولید شده در لستر را خریداری می کند.

سال ۲۰۱۷

در سال ۲۰۱۷ ، مجموعه مستند تلویزیونی کانال ۴ دریافت که کارخانه های تولیدکننده بوهو در لستر (همراه با New Look، River Island و Missguided) کمتر از حداقل دستمزد ملی به کارگران پرداخت می کنند. بوهو اظهار داشت که کار بدون اطلاع آنها از طریق پیمانکاری فرعی انجام شده است.

سال ۲۰۲۰

در اواخر ژوئن سال ۲۰۲۰ ، گروه حقوق کارگران “کارگر زیر سلطه ی برچسب” گزارشی ارائه داد که کارخانه های تأمین کننده بوهو، فاصله اجتماعی را رعایت نمی کنند و کارکنان را حتی در صورت بیماری وادار به کار می کنند ، ادعاهایی که بوهو آن ها را انکار کرد. به دنبال آن یک گزارش تحقیقاتی توسط ساندی تایمز منتشر شد که ادعا می کرد کارگران تولید لباس برای بوهو در یک شرکت مستقر در لستر در هر ساعت ۳.۵۰ پوند دستمزد دریافت می کنند ، یعنی کمتر از نصف حداقل دستمزد بیش از ۲۵ سال در انگلیس است.

یک نماینده اظهار داشت: “ما در حال اقدام فوری برای بررسی دقیق چگونگی اوضاع هستیم ، اطمینان خواهیم داد که تامین کنندگان ما بلافاصله کار با این شرکت را متوقف می کنند ، و ما روابط خود را با هر تامین کننده ای فورا بررسی خواهیم کرد که قرارداد کار فرعی با سازنده مورد نظر دارند.

در ماه سپتامبر ، این شرکت یافته های گزارش آلیسون لویت QC را پذیرفت ، که نشان داد ادعاهای شیوه های ضعیف کار در زنجیره تأمین شرکت “کاملاً درست” است ، به دلیل “ضعف شرکت” ، نظارت آن بر کارخانه ها “ناکافی” است ، و عدم موفقیت آن در ارزیابی خطر برای کارگران در طی شیوع ویروس کرونا “غیرقابل توجیه” بود. در نوامبر ۲۰۲۰ ، قاضی سابق، سر برایان لوسون را منصوب کرد تا نظارت اخلاقی مستقلی را انجام دهد.

تحقیقی توسط روزنامه گاردین در دسامبر سال ۲۰۲۰ ردپای زنجیره تأمین بوهو را به کارخانه هایی در پاکستان کشاند که کارگران ادعا می کردند ماهیانه ۴۷ پوند ، کمتر از حداقل دستمزد قانونی دریافت می کنند ، و به آن ها دستور داده می شود که تا ۲۴ ساعت بدون شیفت کار کنند. و در ازای آن حقوق اضافه کاری کامل دریافت کنند.

سیاست کاری بوهو

به گفته رئیس اجرایی کارول کین ، بوهو می تواند خود را از نزدیکترین رقبای خود متمایز کند ، زیرا تمام دامنه های لباس آنها با مارک ۲۰۱۴ با قیمت متوسط ​​۱۷ پوند، شامل ۹۰۰۰ خط لباس ، مارک اختصاصی دارند. با تمرکز اصلی در گروه سنی نوجوانان و جوانان ، این لباس به بیش از ۱۰۰ کشور می فروشد. شرکت بوهو از ژوئن ۲۰۱۴ هفت بازار عمده داشت ، از جمله این بازارها می توان به انگلیس ، ایالات متحده و فرانسه اشاره کرد.

سفارشات تکرار شده معمولاً ۲۵٪ در مواردی است که فروش خوبی دارند. مشتریان می توانند کالای خود را تا نیمه شب سفارش دهند و روز بعد حتی در روز یکشنبه که روز تعطیل محسوب می شود، کالاها را تحویل بگیرند. تعداد مشتریان بوهو در سال ۲۰۱۷ در کل ۲۹٪ افزایش یافت و به ۵.۸ میلیون نفر رسید.

در سال ۲۰۱۰ مرکز توزیع اصلی این شرکت در شهرک صنعتی Heasandford در برنلی ، لنکشایر واقع شد. بوهو از یک شرکت با ۴۰ کارمند اولیه ، به سرعت به بزرگترین کارفرمای برنلی تبدیل شد ،  و در سال ۲۰۲۱ نیروی کار این شرکت به بیش از ۳۵۰۰ نفر رسید.

این شرکت ساختمان های بیشتری را در این منطقه به دست آورد ، که قبلا در دست تولیدکنندگانی مانند TRW Automotive بود. بوهو قصد دارد به رشد خود ادامه دهد، رئیس تدارکات بوهو در سال ۲۰۲۱ گفت: “سهولت توزیع مهم است و شرکت ما در قلب انگلستان قرار دارد ، این شرکت همچنین نیروی کار ماهر و متنوعی را فراهم می کند.”

امور شرکت ها

با بارگیری برنامه تلفن همراه آن در سراسر انگلیس ، ایالات متحده و استرالیا در طول سال منتهی به آوریل ۲۰۱۷ ، دستگاه های تلفن همراه ۷۰٪ از کل بازدید ها را تشکیل می دهند که نسبت به سال قبل از آن ۴٪ افزایش داشته است بازدید مشتری در آن سال در حدود ۲.۲ میلیون بود.

عملکرد مالی

در ۱۰ ماه منتهی به دسامبر ۲۰۱۳ ، فروش بوهو در مجموع به ۹۲ میلیون پوند رسید، که میزان آن با سود قبل از اتهام ۱۰ میلیون پوند بود.  در فوریه ۲۰۱۴ ، کل فروش با سود ۱۱ میلیون پوند به ۱۱۰ میلیون پوند رسیده بود.

این شرکت عرضه اولیه خود را در مارس ۲۰۱۴ به پایان رساند ، و سهامش به طور قابل توجهی بالا رفت و اولین شرکت در بازار بورس اوراق بهادار لندن بود. ارزش شرکت بوهو در حدود ۶۰۰ میلیون پوند بود که ، ثروت خالص کمانی ۱۳۵ میلیون پوند و کین ۲۵ میلیون پوند برآورد شد.

گردش مالی در سال منتهی به فوریه ۲۰۱۵ برابر با ۱۳۹.۹ میلیون پوند بود که ۲۷ درصد نسبت به سال قبل افزایش داشت ، با افزایش سود ناخالص ۳۱ درصد به ۸۵ میلیون پوند.

در آوریل ۲۰۱۷ ، بوهو اعلام کرد که سود آن تقریباً دو برابر شده و ۳۱ میلیون پوند از فروش ۵۱٪ افزایش یافته و تقریباً ۳۰۰ میلیون پوند بوده است.

وقتی این شرکت در سال ۲۰۱۴ در بازار سهام به بازار عرضه شد ، ارزش آن ۵۶۰ میلیون پوند بود و از آوریل ۲۰۱۷ حدود ۲ میلیارد پوند ارزش دارد. در سطح بین المللی ، خرده فروش پیشنهاد می دهد که رشد ۱۴۰ درصدی خود برای درآمد تقریبا ۴۰ میلیون پوندی بیش از حد انتظار باشد ، در حالی که رشد در اروپا ۴۴٪ و ۴۲٪ برای سایر فعالیتهای بین المللی بود.

بوهو و کرونا

اما در آوریل ۲۰۱۸ عملکرد قوی بوهو گزارش شد ، زمانی که بوهو اعلام کرد درآمد آن تقریباً دو برابر سال قبل بوده و تا ۵۸۰ میلیون پوند افزایش یافت که سود قبل از مالیات ۴۳.۳ میلیون پوند بود و همچنین شاهد افزایش ۲۲ درصدی مشتریان بود. بوهو همچنان در چهار ماه گذشته برای سال ۲۰۱۹ با ۴۴٪ افزایش درآمد به ۳۲۸.۲ میلیون پوند عملکرد خوبی داشته است.

گزارش شده است که بوهو در طول سال ۲۰۲۰ و در زمان بیماری همه گیر COVID-19 سود بیشتری نسبت به سال مالی گذشته کسب کرده است.  یورونیوز لیوینگ در آن زمان گزارش داد كه “بوهو موفق شده است از لباس دنج استفاده كند در حالی كه مشتریان بیش از هر چیز به راحتی نیاز دارند.” این شركت ۴۵٪ افزایش درآمد سه ماهه اول را نشان داد.

امیدواریم که این مقاله هم برای شما مفید بوده باشد و خوشحال می شویم که اگر نکاتی دیگر در مورد برند بوهو وجود دارد آن را با ما و دیگر خوانندگان وبسایت پوشاک امی به اشتراک بگذارید.