برند لی

برند لی (Lee) یک نام تجاری آمریکایی از شلوار جین است. این برند اولین بار در سال ۱۸۸۹ در سالینا ، کانزاس تولید شد. این شرکت متعلق به Kontoor Brands است. از سال ۲۰۱۹ دفتر مرکزی آن به گرینزبورو ، کارولینای شمالی منتقل شد. در ابتدا دفتر شرکت لی (Lee) در مریام ، واقع در ایالت کانزاس مستقر بود. در آن زمان این شرکت اعلام کرد که یک خرده فروش بین المللی و تولید کننده لباس های معمولی و لباس کار است. تعداد کارکنان شرکت لی در ایالات متحده ی آمریکا بیش از ۴۰۰ نفر است. در استرالیا ، این برند متعلق به گروه برندهای اقیانوس آرام که از سال ۲۰۰۷ از مجموعه ی Yakka خریداری شد.

تاریخچه

این شرکت در سال ۱۸۸۹ توسط هنری دیوید لی به عنوان شرکت تجاری HD Lee در شهر سالینا در ایالت کانزاس تاسیس شد. در ابتدا این برند لباس های زنانه و کت تولید می کرد. رشد لی با معرفی لباس کار Union-All در سال ۱۹۱۳ و همچنین اولین لباس اصلی آنها در سال ۱۹۲۰ ایجاد شد. بعدا در دهه ۱۹۲۰ ، برند لی (Lee) دست به ابتکار زده و یک نوع زیپ مگسی معرفی کرد. لی کم کم به گسترش خود ادامه داد.

برند لی (Lee) در همان زمان ، اولین خط لباس بچه گانه ی خود را راه اندازی کرد . در همان ابتدا تمامی محصولاتش فروخته شد. در سال ۱۹۲۸ هنری لی ، بنیانگذار و رئیس The H.D. شرکت تجاری لی ، درگذشت. در طول دهه های ۱۹۳۰ و ۱۹۴۰ ، این شرکت به تولید کننده مشهور لباس کار در ایالات متحده تبدیل شد.

“Lazy S”

در سال ۱۹۴۴ ، مدل جیب پشتی برند لی بسیار مشهور شد. این طرح که به “Lazy S” موسوم بود، به نوعی حرف اس را به شکلی باز شده نشان می داد. سیلی که در آن سال ها جاری شد، باعث از بین رفتن مرکز توزیع لیز کانزاس سیتی شد. کل کالاهای موجود در فروشگاه به جز عروسک های بادی لی که شناور بودند خراب شدند.

انتقال مالکیت

در سال ۱۹۵۴ ، لی تنوع تولید لباس های خود را گسترش داد. در طول دهه ۱۹۶۰ این شرکت به ۸۱ کشور گسترش یافت و در سال ۱۹۶۹ توسط VF Corporation خریداری شد. برند لی (Lee) بعد از این نقل و انتقال تبدیل به یک نام تجاری شد. بعد از آن بود که برند لی (Lee) اولین تبلیغ تلویزیونی خود را پخش کرد، که در آن لباس وسترن لی را تبلیغ می کرد.

در دهه ۱۹۷۰ ، برند لی (Lee) تمرکز خود را روی تجارت لباس کار تغییر داد و به چرخه های مد مشغول شد. لی برای خانم ها با برچسب “خانم لی” یک مدل جدید ایجاد کرد. در همین زمان بود که برند لی (Lee) خط لباس جوانان برای پسران و دختران را معرفی کرد.

در سال ۱۹۹۶ ، این شرکت روز ملی جین را به عنوان بخشی از ماه ملی آگاهی از سرطان پستان معرفی کرد. با همکاری بنیاد صنعت سرگرمی ، روز ملی جین لی این شرکت بیش از ۷۵ میلیون دلار برای کمک به برنامه های تحقیقاتی سرطان پستان جمع آوری کرد. در سال ۲۰۱۴ ، نام تجاری برند لی (Lee) مجددا در پاریس از طریق فروشگاه سیتادیوم راه اندازی شد. در سال ۲۰۱۹ ، Lee ، Wrangler ، Rock & Republic ، و VF Outlet از VF Corporation جدا شدند و به مجموعه ی Kontoor ملحق شدند.

ساختار

در سال ۱۹۸۱ ، ۲۴۰ کارگر کارخانه در شهر گرینوک واقع در کشور اسکاتلند ، در اعتراض به برنامه های انتقال کارخانه به ایرلند شمالی ، تحصن کردند. اعتراضی که تنها برای یک شب برنامه ریزی شده بود اما رفته رفته طولانی تر شد و به مدت ۷ ماه ادامه یافت. از سال ۲۰۰۵ ، شلوار های جین برند لی (Lee) توسط Arvind Mills در تعدادی از کارخانه های کوچک در Chamarajanagar ، هند تولید شد. در سراسر جهان ، حدود ۶۰۰۰۰ کارگر روزانه ۵۰۰۰ جفت شلوار جین تولید می کنند.

تبلیغات

در ایالات متحده ، این شرکت بیش از ۴۰ میلیون دلار در سال برای تبلیغات هزینه می کند. در سال ۲۰۰۹ ، اولسون به عنوان آژانس تعاملی اصلی برای مارک آمریکایی منصوب شد و وب سایت آن ها را دوباره طراحی کرد. بارکلی پیش از این تبلیغات تعاملی برای این برند را مدیریت کرده بود. بعد از این بود که Arnold Worldwide به ارائه خدمات تبلیغاتی آفلاین برای این برند ادامه داد.

با افزایش محبوبیت لباس های جین ، استفاده از آن توسط دیگر اقشار جامعه که آن ها را به عنوان لباس معمولی می پوشیدند و نه فقط برای کار ، طیف وسیعی از محصولات برند لی و مشتری های آن نیز افزایش یافت.
در ادامه ترجمه ی مقاله ای از سایت خود این شرکت را آورده ایم که در آن این برند مدعی می شود که در محصولات تولیدی خود موضوع حفظ محیط زیست را هم در نظر دارد.

مراکز توزیع صفر زباله

ما متعهد هستیم که شیوه های تجاری پایدار را در سراسر عملیات و زنجیره تامین جهانی خود تعبیه کنیم. توزیع ضایعات برای تمام مراکز توزیع متعلق به ما در آمریکای شمالی به ضایعات صفر رسیده است. این بدان معناست که حداقل ۹۵ درصد زباله های این تاسیسات از طریق بازیافت ، کمپوست و استفاده مجدد از محل دفن زباله خارج می شود. ما همچنین متعهد به کاهش بیشتر ضایعات در طراحی محصول ، فروشگاه های خرده فروشی و دفاتر خود هستیم.

صرفه جویی ۱ میلیارد لیتر آب در صنعت

ما در شرکت لی ، اطمینان می دهیم که در هر کجا که می توانیم آب را ذخیره کنیم. شرکت لی فسمت Indigood ™ Denim را راه اندازی کرده است ، مجموعه ای از لباس های جین که آب را از فرآیند خشک کردن جین حذف می کند و شلوار جین پایداری تولید می کند. علاوه بر این ، در سال ۲۰۱۹ ، لی بیش از یک میلیارد لیتر آب ذخیره شده در فرآیند اتمام آب برای محصولات جین ما را جشن گرفت و ما هنوز در حال محاسبه هستیم.

پنبه پایدار

یکی از راه هایی که برند لی برای رسیدن به هدف پنبه پایدار ما برنامه ریزی می کند ، مشارکت ما با Better Cotton Initiative (BCI) است. هدف BCI کاهش استفاده از سموم دفع آفات و ترویج استفاده از آب کارآمد ، تناوب زراعی و شرایط کاری عادلانه است. Kontoor Brands ، شرکت مادر لی ، حجم خریداری شده از پنبه پایدار را از ۷۰۰ تن در سال ۲۰۱۴ به ۲۱،۲۹۹ MT در سال ۲۰۲۰ افزایش داد. پنبه بهتر از طریق سیستم Mass Balance تهیه می شود و از نظر فیزیکی برای محصولات نهایی قابل ردیابی نیست.